Quali sono i tool e i programmi SEO realmente indispensabili per l'ottimizzazione di un sito Internet? Dove si possono trovare le notizie più aggiornate ed attendibili sui motori di ricerca?
Ci sono moltissimi tool utili per le attività di web marketing (spesso gratuiti), ma per lavorare professionalmente sulla visibilità di un sito Internet sono utili solo quelli che permettono di ricavare informazioni attendibili sui seguenti aspetti:
- sapere come gli utenti cercano i prodotti/servizi di riferimento del sito;
- capire quali sono i siti autorevoli nel settore di riferimento o in ambiti complementari da cui è utile ottenere link;
- anticipare le evoluzioni nei risultati delle ricerche seguendo costantemente le novità negli algoritmi dei motori in modo da poter "cavalcare" i nuovi trend di sviluppo prima degli altri;
- monitorare i risultati ottenuti ed eventuali problematiche del sito e, se necessario, condividerli con i clienti finali.
Prima di addentrarci nei singoli aspetti è necessario sottolineare come nessuno strumento automatico sarà mai in grado di sostituire l'esperienza in ambito marketing di chi gestisce l'attività di incremento di visibilità.
Le pagine dei risultati delle ricerche sono in fondo come uno spazio pubblicitario condiviso. Non basta riuscire ad arrivarci, bisogna anche proporre i contenuti più convincenti utilizzando al meglio gli spazi a disposizione (nei listing "normali": 65 caratteri per il titolo e 150 per la descrizione).
Per quanto riguarda la selezione delle parole chiave, il migliore strumento in assoluto per capire come gli utenti cercano quello che dobbiamo promuovere è sicuramente il
keyword tool di Google Adwords.
Con questo servizio, cercando una serie di parole generiche collegate al settore di interesse e ordinando i risultati prima per attinenza e poi per numerosità delle ricerche si otterrà un quadro piuttosto chiaro (anche se a volte incompleto), delle parole su cui puntare e della loro importanza relativa .
Per quanto riguarda invece l'individuazione di siti rilevanti e tematicamente connessi su cui investire tempo (e denaro) per ottenere un link, esiste un tool automatico molto efficace: SEO Elite.
In attesa che la real time search riduca progressivamente l'importanza dei link in entrata da siti autorevoli e tematicamente collegati (vedi articolo su SEO relazionale di Alessandro sportelli), questo fattore rimane infatti ancora una delle basi fondamentali della visibilità on line (non fosse altro che per il traffico che i collegamenti sono in grado di portare sul sito).
Questo software è in grado di individuare automaticamente tutti i link in entrata comuni ad almeno due dei siti posizionati nelle prime posizioni dei principali motori per le parole chiave selezionate (permettendo così di risparmiare molto tempo rispetto alle numerose query altrimenti necessarie per capire da dove prendono i link i siti ben posizionati per le nostre keyword).
SEO Elite è un ottimo strumento anche per capire se ci sono problemi legati ai link in ingresso su un certo sito (che in casi estremi possono anche portare a penalizzazioni).
Per quanto riguarda invece gli aggiornamenti sugli algoritmi dei motori, esistono moltissime fonti di informazione on line. Il problema è che spesso, soprattutto le fonti gratuite, propongono un numero enorme di contenuti di varia origine, tra cui è piuttosto difficile e laborioso trovare notizie verificate e attendibili.
Da questo punto di vista molti servizi americani sono avvantaggiati rispetto a noi, dato che il web italiano è un mercato secondario, in cui le novità arrivano quasi sempre dopo essere state prima testate su mercati più significativi (principalmente USA e UK).
Tuttavia ciò comporta il problema di adattare le informazioni alla nostra realtà operativa: molti portali importanti per la visibilità sul nostro mercato non saranno mai infatti neanche nominati in questi report, perché poco utilizzati fuori d'Italia.
A mio parere la newsletter mensile di Planet Ocean,
Search Engine News è già da anni la sintesi più precisa ed affidabile sulle evoluzioni del search marketing presente sul mercato statunitense (e quindi probabilmente nel mondo).
Le community di Giorgio Taverniti e Alessandro Sportelli sono invece due tra le realtà più importanti per "localizzare" sul mercato italiano le novità e le strategie di visibilità nei motori, insieme al portale di Tiziano Fogliata e Luca Conti (motoricerca.net), spesso ricco di spunti interessanti sulle ultime evoluzioni degli algoritmi di ricerca.
Sia la newsletter di Planet Ocean, che SEO Elite, ad un'analisi superficiale sembrano i soliti tool USA stile "guadagna tanti soldi con internet" (gli americani a volte esagerano in questo senso). Si tratta invece nel primo caso di un'eccellente sintesi mensile di novità, osservazioni e test ad uso di esperti SEO e nel secondo di un software davvero utile e ben concepito (soprattutto nelle varie funzioni legate all'analisi della link popularity).
Per quanto riguarda invece il monitoraggio dei risultati delle attività SEO e l'individuazione di eventuali problematiche legate ai siti da promuovere, ci sono molti prodotti validi e sostanzialmente equivalenti.
Il problema principale in questo ambito è però la ormai scarsa rappresentatività della sola verifica dei posizionamenti diretti nei motori di ricerca. La crescente rilevanza dei risultati da listing geolocalizzati (mappe) e da real time search (contenuti web 2.0, video, universal search), che linkano il sito solo indirettamente, rendono infatti molto meno utile di qualche tempo fa questa forma di reporting.
Tuttavia un buon monitoraggio della visibilità diretta è ancora indispensabile, soprattutto per capire se si sta lavorando nella direzione giusta e se ci sono eventuali problematiche/penalizzazioni in atto.
Io personalmente uso da molti anni con soddisfazione la suite di
Web Ceo , soprattutto perché, oltre ad essere estremamente efficiente e frequentemente aggiornata, offre un sistema di reportistica molto ben fatto, che può essere facilmente condiviso in automatico con i propri clienti.
L'articolo continua all'indirizzo:
http://www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/aggiornamenti-disponibili/articolo-selezionato/novita/le-migliori-risorse-e-programmi-seo-per-laottimizzazione-nei-motori-di-ricerca-47.html
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