Descrizione estesa
Il libro spiega come gestire al meglio il proprio business online, entrando nello specifico delle misurazione di tutte le forme pubblicitarie, fino al tracciamento dei nuovi media attraverso i nuovi
KPI.
Il testo guida il lettore a partire dalle basi, spiegando poi a fondo le questioni sulla misurabilità e le definizioni
standard, fino alle metriche delle nuove tecnologie quali il
Mobile, il Video, le applicazioni RIA e il Web 2.0, con tutte le loro potenzialità.
A completamento della materia l'autore illustra
l'integrazione dei tool di web analytics con strumenti di Email Marketing, CMS, CRM, e Business Intelligence. Offre inoltre spunti di riflessione su diverse metodologie di analisi in relazione ai
diversi modelli di business online e illustra i metodi per misurare l'efficacia dei siti di ecommerce.
I contributi delle aziende, con i risultati della loro esperienza di Web Analysis, e le interviste agli attori del mercato della Web Analytics arricchiscono il testo e lo rendono fondamentale per la gestione di un processo web di successo.